营销人空手的2018年度书单

日期:2018-12-28 / 人气: / 来源:未知

一年将尽,又到了盘点的时候。

列一张年度阅读清单,推荐几本我觉得特别好的书,是我年终的常规操作。 

我相信,一个人读过的书里,藏着他的人生密码。

看看自己一年读了哪些书,可以了解自己的阅读偏好,对什么领域和题目感兴趣;知道自己想要什么,想要成为一个什么样的人。

1、亚当∙摩根《吃大鱼》

像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则

这本书讲的是小品牌如何挑战行业巨无霸,作者亚当∙摩根举了大量案例和实用性建议,来说明挑战者品牌需要信奉的八大信条。

包括建立灯塔式的特征,成为品类中的思想领导者,聚焦,过度承诺,成为社会文化等。尤其重要的一点是,挑战者品牌必须要以创意为中心,而非以消费者为中心。

2、杰弗里·米勒《超市里的原始人》

什么是人类最根本的消费动机

对于广告学和市场营销来说,这本书的观点是革命性的。

这是杰弗里·米勒新零售时代三部曲之一,它用进化心理学的观点来解读消费行为和消费心理。

比如美妆,人们消费它是为了展示自我的健美指标,也就是增加性吸引力和繁殖能力,这是由进化决定的。

虽然我们今天逛着高大上的现代超市和网上商城,高谈阔论着新零售,但本质上我们仍是一个超市里的原始人。

广告/商业类年度阅读清单——

亚当∙摩根《吃大鱼:像第一名一样思考,挑战者品牌八大制胜法则》

威廉姆•巴雷《品牌广告手册》

理查德•鲁梅尔特《好战略坏战略》

鬼鬼《边缘自媒体人的生存之道》

杰弗里·米勒《超市里的原始人》

Sean Ellis《增长黑客:如何低成本实现爆发式成长》

范冰《增长黑客:创业公司的用户与收入增长秘籍》

尼尔·埃亚尔《上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》

喜山庄一《激发购物欲的3分钟》

3、史蒂芬·科特勒《盗火》

硅谷、海豹突击队和疯狂科学家如何变革我们的工作和生活

一本很酷的书!

它谈论的是如何制造高峰体验,你可以称之为出神、上瘾,或者心流。总之它让你忘记自我,忘记时间。

它跟巫术有关,跟毒/品LSD有关,跟冥想打坐有关,跟神经化学物质血清素、内啡肽、多巴胺、大麻素、催产素、去甲肾上腺素有关,跟脑电波控制有关。

这也许是有史以来你听过的最伟大的革命,它将引领我们走向更加富有、更加高效、满意度更高的未来生活,指导我们从根本上升级我们的人生。

通过这场革命的四个驱动力——心理学、神经生物学、工程技术和药理学,也许我们将化身真正的普罗米修斯。

生物黑客类年度阅读清单——

皮埃罗∙斯加鲁菲《人类2.0》

迈克尔∙福赛尔《抗衰老革命》

伊芙·赫洛尔德《超越人类》

4、麦克杜格尔《BORN TO RUN》

天生就会跑

长期以来,总有一种论调,直立行走的人类并不适合跑步。经常跑步的话是违背天性,容易导致膝盖、脚踝等受伤。

但这本书告诉你,人类,天生就会跑!

陆生动物分为两类:奔跑手和行走者。狗、马属于前者,猪和黑猩猩属于后者。而我们人类,虽然天天在讲直立行走,但我们的身体结构却与以行走为主要移动方式的动物截然不同。

我们是唯一一种直立行走却没有尾巴的脊椎动物,我们是唯一一种通过排汗来散热的哺乳动物。我们身体进化的一切目标都是为了成为世界上最伟大的长跑选手。

人类诞生之初,生存之道就是通过群体合作长途奔跑,追捕羚羊等动物,就算它再善跑,在人类的长途追逐中也只能停下,或是热毙(奔跑中无法散热),最终变成人类的食物。

语言,正是为了奔跑呼叫和组织而生。奔跑,而非使用工具和智力,才是帮助我们站上食物链顶端的关键。

跑步类年度阅读清单——

马克·里米《跑步的197条守则》

高木直子《一个人的美食跑跑跑》

杰里米·杰克逊《我生命的速度》(推荐阅读)

5、蔡东藩《明史通俗演义》

据说很多人对明朝的印象,都来自于被满清篡改的历史和清宫戏。明朝一直被污蔑为历史上最黑暗的朝代,充斥着奇葩皇帝和无能臣子。

据说某大脸明星曾大言不惭,明朝是一个无明君、无名将、无名士的三无王朝。

读一读这本书,你将会认识一个真实的大明,并对它深表敬意。

明朝是最有气节的朝代。自古得国之正,莫如汉明。明朝无外戚乱政,无藩镇割据,无汉唐和亲,无两宋岁币,无满清割地赔款,丧权辱国。洪武恢复汉家衣冠,永乐天子御国门,崇祯君王死社稷。

明朝有内阁有言官,民间舆论强大,市民经济发展。明朝并不完全闭关锁国,郑和七下西洋,却威而不霸;晚期还能出兵朝鲜,驱逐日本侵略者。它幅员辽阔,远迈汉唐,繁荣似锦,治隆唐宋。这才是中国。

历史/小说类年度阅读清单——

安森垚《祖先》1、2(推荐阅读)

蔡东藩《明史通俗演义》

勒内·格鲁塞《草原帝国》(推荐阅读)

《袁腾飞讲先秦:上古春秋》

《袁腾飞讲先秦:战国纵横》

司洋《以色列:一个国家的诞生》

司洋《以色列2:在危机中生存》

司洋《以色列3:赎罪日》

肯·福莱特《圣殿春秋》(推荐阅读)

肯·福莱特《大黄蜂启航》(推荐阅读)

6、史蒂芬·平克《语言本能》

人类语言进化的奥秘

今年下半年,公众号开了几个读者群,启动了一个每周荐书的环节。

我推荐的第一本书,就是平克这本《语言本能》。

广告营销圈最喜欢讲心智,动不动就要占领消费者心智,但很多人根本就不懂得什么是心智。以为喊句销量遥遥领先、品类领导者就能占据心智,简直可笑。

这本书分析了人类心智的四大作用。要理解人类的心智,其实密码在语言。没有语言,我们根本就不知道什么是心智。

传统的观点认为语言是后天学习而来,而平克的观点则是:语言是一种本能,它与生俱来。

语言学习类年度阅读清单——

高本汉《汉语的本质和历史》(推荐阅读)

乔治·莱考夫《我们赖以生存的隐喻》(推荐阅读)

诺姆·乔姆斯基《语言与心智》

佛罗伦丝•希恩《语言的力量》

斯蒂芬·C.杨《说话心理学:渗透潜意识的语言说服力》(推荐阅读)

米罗•弗兰克《30秒说出关键点》

高扬《白话深度学习》

史蒂芬·平克《心智探奇:人类心智的起源与进化》

史蒂芬·平克《语言本能:人类语言进化的奥秘》

7、川上量生《龙猫的肚子为什么软绵绵》天才创意者的观察手记,内容与创造的再定义

川上量生是日本影视制作人,日本著名视频网站NICONICO动画母公司多玩国的总裁,他在2013年进入吉卜力工作室实习研修,这本书就是他关于吉卜力工作室那些天才创意人的观察手记。

书中首先谈论了关于内容的定义;其次是创作者在进行内容创作时是如何进行思考、怎样处理信息的;接下来,是如何创作出独树一帜内容的策略;最后,是创作者是怎样的一群人,天才创作者与一般创作者有何不同。

可以说,关于创作的一切问题,这本书都有所解答。

龙猫的肚子为什么软绵绵呢?

其实这就是《龙猫》大受欢迎的真正原因。龙猫的肚子看起来软绵绵,一摸就会陷进去,特别舒服。

生活其他类年度阅读清单——

川上量生《龙猫的肚子为什么软绵绵》

万维钢《高手:精英的见识和我们的时代》

长铗、韩锋《区块链:从数字货币到信用社会》

小山龙介《整理的艺术》

石田淳《带人的技术》

肖雪萍《滚床单心理学》

横田真由子《聪明的女人背小包》

乔治·布雷西亚《改变你的服装,改变你的生活》

尼娜·加西亚《我的风格小黑皮书》

王小圈《如何成为一个有趣的人》

龙牙《在世界屋脊种菜》

作者:admin


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